做电商设计以来我做了很多模板规范，这些模板都是要给到商家拿去作图的，然而我经常看到一些丑爆了的logo。

于是我就仔细回去瞅了瞅现在主流电商平台上的一些所谓的品牌旗舰店的logo，不看不知道，一看吓一跳，给你们看下：

这哪里是logo，很多完全就是直接打了几个字嘛（左上角是logo~~）

还有一些一看就是“经过精心设计过”的，喏~~

再有一些嘛，就是来搞笑的，喏~~

      

(看到这里，我要解释一下，我不是存心黑京东，因为你去看天猫也是差不多情况，大部分都挺low的，没必要五十步笑百步）

那么logo到底是干嘛的呢？

直白点来说，logo就相当于一个品牌的名字身份象征，能对品牌或企业起到推广和宣传的作用，并且让用户认识以及记住你这个企业或品牌是做什么的。

如果说品牌是你的孩子，那logo就是你给孩子起的名字了（话说现在还有几个父母会给孩子起名字叫二狗、二蛋、臭蛋、大狗子、苕货等等等之类的哦），现在连只狗狗猫咪都取名叫亚历山大、哥斯拉或者可爱些的名字妞妞、呆呆、小贝、小黑、妮妮之类的了，好吧，还有很多我就不举例了。。。

不要觉得logo（名字和门面）不重要，这直接影响到你孩子以后在别人心目中的形象，是霸道总裁还是回家种菜也许问题就出在这啦~~也就是品牌传达给用户的定位信息，在别人不认识你的情况下，第一印象就是从logo和slogan来判断你是啥定位你是做什么的（而最惨的莫过于你出现在我面前而我都分辨不出你或看不见你），比如你是卖衣服的还是卖化妆品的？比如你的logo给人的感觉是山寨？可爱？高端？廉价？还是什么？

好，也许你会说：我面对的消费群体就是只看价格、档次低、没什么品味的人群。那你设计上俗气随便也就罢了，可是你至少要让人看得清吧，再一个既然你的形象和定位这么低端这么丑那也配叫品牌吗？就拿衣服来说，也配卖几百几千元以上吗？？比如下面这样，丑爆了，价格却不便宜呢：

有一次我做的专题页面里有一个抢福袋的环节，在这个环节会出现很多商家的品牌LOGO，按照我的设计样式，这些logo需要放在一个直径为80px的圆里面比较合适（在当时的情况是圆形样式比较搭配，同时80px这个尺寸已经是能保证logo可视的最小尺寸了）可是接下来问题就出现了，很多丑爆了的logo不说，最不能忍的是有些logo稍加缩小就完全看不清了，比如

你们看下这些logo，也许这么看还好：

可是这2个logo最终显示效果如下图所示，已经完全看不清了：

       

那么主流的电商平台通常把商家或品牌logo用在哪些地方呢？

(1) 比如大型活动的预热页主会场有很多品牌店铺的坑位，需要展示logo，有的是放在圆形里

有的放长方形里，一般是长宽比例为2:1或3:1的长方形居多

（2）电商平台首页的品牌墙展示logo，一般也是放在2:1或者3:1的长方形里

（3）店铺主页及商品详情页（商品图左上角就是logo~~）

（4）还有商品列表页（左上角那些打的中文汉字就是他们的logo~~）

而目前很多店铺logo主要存在什么问题呢？

1、设计样式

(a) 样式要么太简单，就直接找了个字体打字，也不管高矮胖瘦，气质符不符合等等，比如这些（商品图左上角的logo）：

(b) 样式要么太复杂，各种形状、特效的堆叠，比如：

2、颜色

很多商家都是没有标志使用规范的，也没有企业标准色，不管搁哪，logo就始终是一个颜色，于是就有了下面这些情况：logo与背景融在一起了（商品图左上角的logo）

关于标识使用规范，我简单举个爱奇艺的例子吧：

正常情况下，除了这些颜色使用规范，某些情况还应该有横版logo以及竖版logo使用规范的，这个天猫双11的logo使用规范就做的很好，其目的是为了满足不同场景的使用，而很多商家甚至电商设计师是不是都毫无品牌logo规范的意识呢？

3、识别性差

这个不需要多说明了吧，就是无法让消费者一眼能认出你或者看你一眼能记住你，当然logo只是品牌形象体系中的某一部分，很多大牌logo看起来就只是几个英文字母而已，这个涉及到的方面又比较多了，比如早些年品牌竞争不是那么激烈，你先占领了用户心智那就没有所谓你的名字奇不奇怪logo丑不丑之类的了，随着时间的推移再慢慢品牌升级就完了，具体的我们下次再谈（这里就不做过多说明了，有兴趣的话可以自己百度一下CIS）

4、尺寸比例不协调

logo太长或者logo太高都是耍流氓，这里有个常用比例，大家参考下

好，前面扯了这么多关于品牌店铺logo，那么目前很多网店存在的最大的问题是什么呢？——没有品牌意识

很多人都说C2C的日子要到头了，尤其是拍拍网的即将关闭尤其印证了一些人的猜测，但我们要看到这种命运的本质是什么？

除了C2C这种模式假货过多，对商家和消费者利益的伤害比较大，也不便于平台管理以外，最重要的一点是因为这种非正规军并不利于交易关系的长远发展，企业想要长期存活下去必须要有一个健康的商业路线（逐渐减少价格战及恶意竞争这种不健康的商业现象，平衡商家及消费者之间的利益，便于平台管理）。

所以平台更加提倡商家的品牌化发展，但是光是申请个商标申请个旗舰店就可以称之为品牌了吗？按目前的情况来看也只是表象而已，鱼龙混杂，没有体验没有设计可言，却随便什么店都可以称之为品牌，我也是呵呵了。

目前恐怕也只有中国才出现了这种怪相，在我们眼里根本称不上有品牌形象的店铺卖的衣服动辄大几百，一件普通的饰品如果要质量好点儿又是大几百甚至上千(我这里说的不是卡地亚或香奈儿那种大牌)，并且，恩丑爆了，我已经重复了很多遍这几个字。

而我们看下国外这家店的金银饰品，每一件饰品都非常简洁，你可能会觉得根本也没什么设计而言嘛，而我觉得这恰恰就是有设计，简洁到你无法察觉（感兴趣的朋友可以自己去搜索品牌dogeared）

里面所有的商品折合人名币单价最高都不超过1000元的，一般都是100-500元左右，而且这还是没有节假日打折的情况下，你随随便便去买条周生生或者周大福试试？花几倍的钱买的东西都不一定比这好。

再还有很多产品品牌，比如我前几天无意中在什么值得买上面看到有一款德国品牌的儿童座椅Recaro推荐：

不管是做工还是设计样式就感觉比国内很多品牌看起来要好，而价格却是同等做工及设计样式品牌的3分之1都不到，即使算上运费什么的，也才1380元左右，放在国内要卖多少钱呢？2480元。

很多例子，我说这些不是因为我崇洋媚外，而是因为我们的的确确在花同样多的钱甚至更多的钱却在用着非常糟糕的产品非常糟糕的设计却不自知，而早早就意识到这点的人早就已经走在了靠代购、海淘、海外购、全球购发家致富的道路上，只给你留下了一个背影。

回到正题：

品牌化不是你把logo做精彩了也不是一个口号而已，假设价格相差不大，一个给人感觉很low的“品牌”产品和一个不是品牌但是设计和做工都非常良心的产品，你是选择那个品牌的呢还是选择这个不是品牌的呢？

想想韩都衣舍、初语、阿芙精油、三只松鼠为什么比你们做的好那么多？抛开能力限制、资金限制、资源限制、找不到人才这些因素等等，你连品牌形象里最基本却很重要的logo都不重视，拿什么走好以后的路？

这映射出一个什么观念呢？因为大家都不重视品牌，觉得大家都一样，所以我们消费者就该花越来越多的钱用着你们提供的糟糕产品而你们却一直以为我们的审美就是这样的？简直是恶性循环，因为，不管我们是老板还是普通职员亦或是国家领导人，其实我们都是消费者。

别忘了，消费者是喜欢占便宜而不是喜欢便宜（占便宜是指偶尔提供的一点小优惠），因为我们都知道便宜意味着你提供的服务和质量设计是不会那么尽人意的——一分钱一分货，而占便宜却不是，要相信，原本付出同样的金钱和时间我们应该得到等值的商品或者服务体验的。

欧美的就不多说了，看看这个韩国的女装网站，衣服拍出来的感觉像是在拍韩剧，衣服也很美，价格却非常亲民，对一般人来说都负担得起，让人感觉很有购买欲望（我相信更多的人购物都会回归理性，你会买大牌也会去买些性价比高的美的东西，就算你有钱也不会一味只想要炫富的）。

而跟上面差不多价格的衣服，我们目前看到的是什么呢？这一排排的商品列表，这拙劣的拍摄图片，还有这丑爆了的款式。

看完别人的，再看看上面我们这些品牌官方旗舰店的商品图还有logo，我联想到了想到了下面这种图片。

写在最后：

香奈儿、阿玛尼、LV等等等这些是品牌里的大牌，only、zara、H&M等等这些是品牌里的大众品牌，天猫、京东这些是电商平台里的大品牌，三只松树、韩都衣舍等等这些是名副其实的电商品牌，他们都有自己的logo规范和品牌定位，而到底什么是品牌呢？我想微信公众平台首页的那句slogan最能告诉我们答案——再小的个体，也有自己的品牌。