惠州润田置业房地产形象策划

“为未来而打造。”惠州房地产中介的逆袭

润田置业在惠州算是刚刚起步阶段，没有出众的团队，没有过硬的背景，没有多元的渠道。一切都只是简单的从零开始，但这样，另GM更好地去塑造这支对未来充满希望的团队，而他们，确实也希望从基本的市场营销战略开始，无惧风雨，从基本做起。GM为此特意打造出一款与红火的地产形象大相径庭的以蓝海为创意思路的企业视觉识别形象，寓意润田的市场为未来从没开发过的蓝海自由翱翔。

背景：

润田置业由2010年筹建而成，为一家从事楼盘交易买卖的中介公司，在芸芸竞争对手当中，润田可以说是一队后起之秀，没有过多的背景，实实在在做事，作为经营的企业，润田的宗旨是始终坚持诚信和让利于客户，坚持用自己的服务去打动客户。从一切不起眼的细节做好各个跟踪交易等配套服务。

挑战：

润田置业年轻，有活力，并且有自己独特的见解，对于大部分设计师来说是一个非常有空间发挥的设计，但在商业设计上，所谓的优势，对于GM看来是一个又一个必须梳理的难关。市场的复杂和多变性，随时加剧了润田以及各个地产中介的相互竞争，甚至变得恶性竞争，如何让整体形象带给消费者一种安逸的置业感，是GM需要发挥的最大挑战。

解决：

GM发现，在惠州，由于二线城市的房地产楼市升温热潮，导致房地产中介在惠州本土遍地开花，但由于行业不规范及无任何监管。房地产中介变得非常手段竞争，白热化的竞争导致受罪的转嫁在顾客身上。为此，打造一个具备专业知识的正规专业级房地产中介形象是润田置业首先在市场上打响头炮的关键。传统的红色遍地皆是，让人有种过分热轧的感觉，GM为此打造一款以“润物”为概念的视觉识别系统，一来让色彩温和与红金的传统地产中介形象拉开差距，二来寓意润田置业打开蓝海新局面。当开张首日，由于鲜明的形象与前期广泛的宣传，开张期间一度由于人数众多引起交通堵塞。