就像死亡与纳税一样，颜色也是你无法逃避的。它无处不在。但是它意味着什么呢？为什么人们在绿色的屋子里更放松？为什么举重运动员在蓝色健身房里表现最好？
颜色在不同的文化中通常有不同的含义。即使在西方社会里，各种颜色的含义这些年来也发生了变化。但是在美国，研究者发现下面这些含义基本上是准确的。
黑色
黑色是权威与力量的颜色。它在时尚界很流行，因为穿着它显瘦。黑色高雅而永恒。黑色还暗示着臣服。牧师穿着黑色表示对主的臣服。一些时尚专家认为，穿着黑色衣服的女性暗示了对男性的臣服。黑色外套让人不可抗拒，或者令穿着者看上去冷漠或邪恶。反面人物，例如德拉库拉，通常穿黑色（译者注：德拉库拉是爱尔兰小说中最著名的吸血鬼形象）。
白色
新娘穿白色象征着清白与纯洁。白色反射光线，被认为是一种夏天的颜色。白色在装饰与时尚业中很流行，因为它轻巧、中性、百搭。然而，白色容易脏，因而比其他颜色更难保持干净。医生与护士穿白色象征着无菌。
红色
作为感情最为激烈的颜色，红色刺激着心跳与呼吸频率。它还是爱情的颜色。红色衣物引人注目，并使得穿着者显重。因为它是一种极端的颜色，红色衣物可能不适宜谈判或冲突的场合。红色汽车是盗车贼的主要目标。在装饰方面，红色通常用作强调。室内装潢师指出，红色的家具必须力臻完美，因为它非常吸引访客注意。
最浪漫的颜色，粉色，更能让人平静。有时候运动的队伍会把对手队伍的更衣室漆成明亮的粉色以瓦解他们的战斗力。
蓝色
天空与大海的颜色，蓝色，是最流行的颜色之一。它引起的反应与红色正相反。平和、宁静的蓝色让身体产生有助凝神静气的化学物质，所以它常被用在卧室。蓝色还可能代表冰冷与忧郁。时尚顾问建议穿蓝色去参加工作面试因为它象征着忠诚。人们在蓝色的房间里更有生产效率。研究证实，举重运动员在蓝色的健身房里能举起更大的重量。
绿色
现在最流行的装饰色，绿色，象征着大自然。它是令眼睛最舒适的颜色，并且能提高视力。它是一种让人平静心情、恢复精力的颜色。等着要上电视节目的人往往会坐在“绿色房间”里放松。医院经常使用绿色因为它有助舒缓病人心情。中世纪的新娘穿绿色代表很能生。深绿色表征男子气概、谨慎保守，并暗示着富有。然而，服装设计师通常拒绝在时装秀前夜使用绿色的线缝纫，以防带来坏运气。
黄色
明快的黄色非常引人注目。它常被视为乐观的颜色，但是人们在黄色的房间里很容易发脾气，而婴儿们也更容易大哭。它是眼睛最难接受的颜色，所以如果过度使用很容易让人难以忍受。黄色促进注意力集中，所以被用于指示牌。它还能加快新陈代谢。
紫色
紫色被视作皇室的颜色，常与奢华、财富、修养相连。同时它还代表女性的柔美与浪漫。然而，由于自然界中紫色不常见，所以有时候紫色会呈现人造的感觉。
棕色
牢固可靠的棕色是土壤的颜色，在大自然中随处可见。浅棕色暗示着真诚，而深棕色与木头、皮革相似。棕色还可能代表忧愁与伤感。男性更倾向于认为棕色是他们最喜爱的颜色之一。
旗帜的颜色
在美国国旗中，白色代表纯净与清白。红色代表英勇与吃苦耐劳，而蓝色代表公正、坚毅、警觉。星星代表天堂及人们所追求的真善美，而条形代表太阳的光辉。
食物的思考
蓝色虽然是最流行的颜色之一，但它也是最让人没胃口的颜色。自然界中蓝色的食物很罕见。食物研究者说，当人类搜寻食物时，他们学会了避开有毒或者腐烂的东西，而这些东西通常是蓝色、黑色或紫色的。当食物被染成蓝色提供给研究对象时，他们顿失胃口。
绿色、棕色和红色，是最流行的食物颜色。红色经常被用在餐厅装修的配色中，因为它能起到开胃的作用。