什么是Logo

做Logo之前，我们先来扒开看看，到底什么是Logo。

Logo是一个品牌的视觉外露，品牌传播的符号，真正的力量是Logo背后的品牌气质与精神，是品牌的产品与服务，看不见的那些才是最重要的。

通过可视的东西，让别人感觉到看不到的东西，这就是Logo的迷人之处。品牌的联想与产品的使用感受，最终凝聚在一个记忆符号上。这就是Logo。

Logo最朴素的定义呢，就是：1. 一个有个性的签名  2. 一个美的、有寓意的图形3.一个品牌记忆的终极符号。

成功品牌的Logo会价值连城，没有成功的一文不值，放在电脑里就是像素，一停电什么都没有。

Logo最基础的功能呢就是：1. 看出来是一个什么样的组织（企业、品牌等）2. 隐约能看出来是干什么的（行业属性）3. 感受大概的精神气质（品牌个性）

在纷扰的环境中可以迅速被找到，以充满友好的姿态让受众了解到，与此同时还可以区分于竞品。

世上Logo千千万，在这么多的Logo中，什么才是好的Logo呢？接下来我们来看看什么样才是一个好的Logo。

第一，好的Logo一定是个性的，一定是唯一的。独特性与唯一性是Logo最为基本的要求之一，它一定是不一样的。要用艺术的语言，将品牌不同的气质，表现出来。

与其他的品牌，与相近的图形，有着明显的区别。当我和世界不一样，那就一定要让我不一样。

第二，好的Logo一定是简单的，符号化的。一句话能够说清的。

之所以有Logo的出现，就是因为想要一个简单的东西，符号化的东西，来高度的概括品牌的气质，方便的，更加容易的，运用在产品与服务上。

大家试想一下，如果你的iPhone你的Mac上印的是第一个苹果，你还会买吗？你不会。不管是库克还是乔布斯，都不会允许把这个引到苹果的产品上，因为他不够简单，他不是符号化的东西。

大家再看一下第二个Logo。大家都知道，这是苹果公司的第一个Logo。大家可以试着用一句话描述一下。牛顿坐在苹果树下看书，树上的苹果好像快要掉下来了，四周飘舞着一个丝带，上边写着苹果电脑公司。而苹果现在的Logo呢？大家再试着用一句话描述一下，一个被咬了一口的苹果。

不管你的Logo的含义有多高深，受众一般只用最简单的语言来描述。如何判断一个Logo的好坏，很重要的一点就是，一句话能不能说清。nike就是一个勾，阿迪就是三条杠，奥迪就是四个圈。

第三，一个好的Logo一定是精致的，有质感的。

一个好的Logo，如果他的行业属性允许的前提下，一定要做的足够的精致，足够的有质感。经得起人在细节上的推敲，不论放多大，线条都一定是流畅的，质感都一定是十足的。

巴西最大的私营电视台，巴西环球电视台(Rede Globo)。亚足联冠军联赛（AFC Champions League）

大家可以看看这两个Logo，在形态与质感上都是很到位的Logo，高光与阴影的运用，色彩的使用上，都是很讲究的。

第四，一个好的Logo一定是巧妙的、能让人会心一笑的。

这一条是Logo的加分项。Logo是高度的浓缩，如果可以把品牌的某一点，巧妙的融入到Logo中，能让人一琢磨觉得很有意思，那一定是一个好的Logo。

亚马逊的Logo大家都知道是一个笑脸，但是还隐藏了一个从a到z，代表着亚马逊便捷顺畅的服务。Fedex联邦快递作为一个快递公司的slogan是使命必达！使命必达就是快！EX中间的负形箭头。Citiback花旗银行，t上部的一个曲线与t构成了一把伞。银行嘛，安全很重要。

大家现在大概了解了什么是好的Logo。那想做一个好的Logo，要从哪里下手呢？

第一，可以从品牌的名称入手

从品牌名称的首字母，中英文名称，或者品牌名称的含义入手。

我来举几个栗子。大众汽车，VolksWagen，就用V和W做一个嘛。中华汽车，用中。成都旅游，用成，成都旅游看什么？熊猫，结合一下。金杭大运河？用运河做，古朴一点？做成印章的形式。丝路基金？丝路是啥？沙漠！基金是啥？钱。MIX之。中国卫生应急？卫生是啥？十字！紧急是啥？快啊。

第二，可以从品牌的行业属性入手

餐饮行业一定是看起来就好吃的,好喝的。连锁超市一定是看起来就方便的，亲民的。交通行业一定是看起来就很快的，很便捷。游戏产品一定是看起来就酷炫的很duang的。大型集团一定是看起来就包容的，无所不能的 。奢侈品一定是看起来就是特别特别贵，买不起的…

第三，把控细节，提升质感

首先要把控细节。做Logo一定要规范，该直的地方一定是直的，该圆的一地方一定要很流畅。该突出的地方要突出，没有必要的细节就删掉。

大家可以看一下这三个Logo，英国石油，美国国家地理，丰田。都是严格的遵守了黄金比例。都是很规范，很严谨的设计。BTW，说句题外话，大家千万不要迷信所谓的参考线与黄金比例。好的黄金比例应用，是为了在一定程度上规范画面的效果，从而达到视觉上的舒适。它就是辅助你达到“好设计”的一个工具，但是不要以工具为源头去设计。一开始就秉承“我要用黄金比例去设计”或是“好设计都是以黄金比例为基础”，那这样就是本末倒置了。

另外，就是要提升质感。正所谓三分画，七分裱。恰当的质感的增加能给Logo增色不少。

我们再来看一个栗子。

做过Logo的人都知道，在Logo中，最难做的是车标。因为它不仅仅需要你设计上的规范，寓意上的好，还需要结构上的处理，质感的叠加。大家可以看看这个众泰汽车的飞机稿，一步步从线稿到墨稿到黑白稿，分结构，加质感，是不是一步步效果就好了很多。

第四，用脑前先用手，动手前先动脑

什么用脑前先用手呢？做Logo一定不要直接上电脑，要先用手用笔，这是很重要的一点。电脑用的无论多熟练，都不如用手画的自然，而且说不定用手划拉的过程中还会有很多意想不到的收获。咱们来看几个网上盛传的Logo从手稿到最后的GIF。

什么叫动手前先动脑呢？就是画的时候要动脑子。要多画，画标的一开始一定是头脑风暴的阶段，把能想到的不管好的坏的，靠谱的不靠谱的，都要画下来。但是也要根据品牌的个性与气质来下笔，适当的联想，不能瞎画。

现在我们了解了什么是好的Logo。也知道怎么做一个好的Logo。那我们做了一个好的Logo，怎么把这个好的Logo成功的卖出去推销给你的客户呢？这也是很重要的一点。我们来举个例子。

你小时候最好的朋友阿黄，但是几百年没有联系了。有一天突然找你，说自己开了一家小鸡吃米米店，让你帮帮忙，不用太费心做一个Logo,你一琢磨当年喜欢的姑娘就是阿黄的同桌，他还帮自己递过纸条。冤有头债有主，该来的总是要来的，是时候报恩了。于是你一咬牙一跺脚，决定帮他做。你花了三天的时间，苦心琢磨，做了一个Logo。

大家觉得这样行吗？你做好的一个Logo用这样的呈现方式给你的客户，客户能接受吗？阿黄能接受吗？阿黄不能，反正是我我不能。

当你做完Logo，不能只是简单的导一张图出来，需要一个提案。什么是提案呢？还是以阿黄的小鸡吃米米店来举一个例子。

你要跟阿黄说。你看，你的店名叫小鸡吃米，Logo的主元素就是小鸡吃米，很贴切。我采用了手绘的风格，给人很可爱的感觉。Logo中还有一个太阳，象征着朝气蓬勃，活力十足。Logo整体又是徽章的形式，给人很庄重的感觉，说明你这个人很靠谱。

阿黄你再看看，这个Logo印到T恤上是不是很酷很潮很洋气？穿出去大家都会喜欢的，还能宣传你的米店。

这样一来，阿黄说不定就会很喜欢这个Logo，穿上这个T恤走在大街上就会很开心，搞不好还会送你两袋大米。

你需要告诉你的客户这个Logo是再怎么来的。我是怎么思考的，他是怎么样一步步到现在的这个样子的。这就是推导。你还要告诉你的客户，这个Logo可以怎么用，放到名片上有多精致，挂到大楼上是有多大气。让客户看到自己品牌的未来。这就是延展。两段加在一起，呈现给客户，这就是提案。提案有几个点，需要给大家提示一下。

第一就是小，小要小巧精致。

如果是小的品牌，比如什么茶馆，什么面馆，什么淘宝店，在推导以及后期延展的过程中，一定要给人一种小巧但是精致，值得细细品味的感觉。

第二就要大，大要大气磅礴

如果是大的品牌，例如什么集团，什么上市公司，就一定要大气，让客户看到自己了不起的未来。在后期推导贴图，前期推导的时候，一定要给人很大气的感觉。贴图的时候什么飞机轮船都可以贴，什么纳斯达克纽交所，贴。客户一看就会很开心。哎啊，我们还有飞机和轮船呢。助力在旁边说，我们还没有呢。老板一瞪眼说，我们以后就会有的，我们还会上市呢。

第三就要动，动要动次大次。

在提案的过程中如果可以让你的Logo动起来，这一定是增加Logo中标率与过稿率的高明手段。动分为两种，一种是真的动。让你的Logo结合自身的变形，适当的动起来。

另外一种是假的动，让你的Logo有不同的，多彩的，变化多端的应用形态。

第四就要要诚，诚实合理的推导。

在Logo推导的过程中：第一，一定要诚实真实，Logo的概念含义不能天马行空的随手瞎写，如果足够有说服力，概念一个就好。第二，一定要合理，要符合这个品牌该有的气质与精神，切莫风马牛不相及。

第五就是要真，贴切真实的延展。

在Logo推导的过程中：

第一，一定要贴切，延展一定要是跟品牌相关的东西。银行就要贴的像银行，什么银行卡，atm机啊，贴。汽车就要贴的想汽车，车头，车屁股，车轱辘啊，贴。

第二，一定要真实，就是像。

 

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