2013天河&越秀花市门头形象设计

“幸福天河”

广州美称“花城”，其一年一度的迎春花市（又名行花街），已为世人所瞩目。GM为广州市天河区迎春花市规划展示幸福，美丽天河的主题，以迎春花市和我区特有的民俗文化为载体，以迎春节庆及都市庙会为定位，弘扬岭南传统文化，打造天河迎春花市品牌。展示“三个天河、五个区”的最新成果，体现天河争当新型城市化排头兵，智慧广州先行区的精神风貌。

背景：

广州种花为业，已有1000多年的历史。早在五代南汉时代，珠江南岸庄头村一带，就有许多素馨花田，南汉王刘怅的宠姬素馨就是庄头的种花女。每天早上，花农们采摘鲜花，在五仙门渡口过江上岸，到老城门下出售，那是平日的花市。一年一度的花市，是19世纪60年代初才形成的。那时的花市在藩署前，即现在省财政厅一带，后迁到双门底，除卖鲜花外，还卖古董、杂架、年宵品等。

辛亥革命后，老城拆除，藩署前一带更加开阔，游人更多，还扩展到十八甫、高第街一带。所卖花卉除素馨花外，还有水仙、吊钟、芍药、山茶、菊花等。许多商号、酒楼、茶居食肆，也都定购四时花卉。西关一带，还出现了花贩，专为大户、店铺送花。随着商业经济的发展，花街更加繁荣了。

挑战：

春节前夕，广州的大街小巷都摆满了鲜花、盆桔，各大公园都举办迎春花展。迎春花市已经成为广州一年一度的盛事。如何做到展现天河特色文化，弘扬南粤精粹，怎样规划迎春花市整体系统，花市的今年的主题是什么，有什么创新立意，整体的规划构思，花市的布局跟功能分区的布置。怎样才能展示幸福美丽的天河，让每位逛花街的市民都能感受节日的气氛，这是GM遇到的最大挑战。

解决：

GM整体分析迎春花市的基本情况，确定了以宣传党的十八大精神和建设“幸福天河”为主题。弘扬岭南传统文化，打造天河迎春花市品牌。展示“三个天河、五个区”的最新成果，体现天河争当新型城市化排头兵，智慧广州先行区的精神风貌。2013年天河花市新春节庆活动分为传统花市、都市庙会及春色天河两个部分。做到展现天河特色文化，弘扬南粤精粹，营造出千年商都气势恢宏的古今画卷，努力打造天地人和的印象花市，体现天河争当新型城市化排头兵，智慧广州先行区的精神风貌。